Торговая марка

Май 2009

Дисплейные системы SHERPA — функциональность, стиль, инновации

В былые времена во многих организациях оборудовали уголок информации, с помощью которого можно было узнать последние новости, прочитать приказы и объявления. С тех пор многое изменилось – не изменился лишь принцип наглядного донесения информации до посетителей. И сегодня то, как преподносятся сведения, говорит об имидже и статусе компании. Современные технологии позволили сделать информационные стойки удобными, элегантными и стильными. Демосистемы (или дисплейные системы) находят свое применение на многих предприятиях, вне зависимости от вида их деятельности и количества посетителей.

Сегодня в рамках рубрики «Торговая марка» мы расскажем о популярных на российском рынке товаров для офиса дисплейных системах SHERPA®, пользующейся спросом среди реселлеров и корпоративных клиентов с момента ее появления.

SHERPA вчера

Истории создания дисплейных систем торговой марки SHERPA® предшествовало изобретение настольной подставки, в которой было удобно размещать нужную информацию. Эта продукция, известная под названием FUNCTION, представляла собой прозрачные пластиковые карманы. Необходимость иметь под рукой больший объем информации навела на мысль о производстве дисплейных систем. Появление новых технологий литья, осуществляемого под большим давлением, и желание предложить более стильное инновационное решение позволили придать продукции серии SHERPA® тот вид, в котором ее знают и отличают от других демосистем.

Название SHERPA® для новой серии было выбрано не случайно. Шерпами называют людей, живущих в Гималаях, которые зарабатывают себе на жизнь, перенося поклажу путешественников. Это же качество в полной мере характеризует основное достоинство продукта – возможность размещать, «нести» большой объем информации.

Впервые бренд SHERPA® был зарегистрирован в 1996 году в нескольких странах. С тех пор дисплейные системы этой линии распространились по многим государствам и пользуются неизменным спросом у потребителей.

SHERPA сегодня

На сегодняшний день линия SHERPA® широко представлена на рынках многих стран мира и включает в себя 42 артикула. Именно под этим брендом компания DURABLE предлагает самую разнообразную линейку продукции, охватывающую все возможные способы использования подобного оборудования: настольный, настенный и напольный.

Достоинством дисплейных систем SHERPA® в компании считают многообразие настольных моделей: вращающихся, расширяющихся, защелкивающихся. В них совмещены уникальные дизайнерские находки и функциональность. Настольные системы стали основой торговой марки SHERPA®, потому что такой способ применения оборудования наиболее популярен у потребителей.

Наглядным подтверждением международного признания именно настольных систем служат полученные премии. Дизайн модели SHERPA® table 10 в 1998 году был отмечен наградой iF Design Awards на Индустриальном форуме в Ганновере, дизайн модели SHERPA® motion – в 2003 году премией red dot design awards. Престижную награду «Продукт года 2009» получила новинка SHERPA® Style в категории «Товары общего потребления» в конкурсе pro-K, организованном Немецкой ассоциацией производителей товаров из пластика и товаров народного потребления (Industrieverband Halbzeuge und Konsumprodukte aus Kunststoff e. V.).

Продажи настольных дисплейных систем составляют 61% от общего объема продаж в России. Самой покупаемой стала модель SHERPA® motion, которую компания DURABLE в 2009 году представила в новом черном цветовом решении.

В прошлом году на рынке появилась новая модель SHERPA® Style. Она выпускается в настольном и настенном вариантах. Отличие от предшествующих моделей заключается в необычном способе вложения информационного листа в панель, которая в традиционном виде запаивалась с трех сторон, а лист вкладывался через открытую верхнюю часть. Дизайнеры SHERPA® Style разработали новый метод размещения сведений в панели. Прозрачная обложка информационного окна припаивается к основанию только с двух сторон, свободный верхний угол прижимается клипом. Инновация позволяет удобно и быстро вложить лист в панель. Сам дисплейный модуль просто прищелкивается к основанию.

Информационно-презентационные системы

Под брендом SHERPA® представлены дисплейные системы и различные аксессуары к ним. На первый взгляд кажется, что это небольшая товарная группа, но на самом деле дисплейные системы относятся к более широкой категории, которая называется «Информационно-презентационные системы». В ней помимо торговой марки SHERPA®, у компании DURABLE еще две серии.

К информационно-презентационным системам относится бренд VARIO®. В отличие от серии SHERPA®, это более простой, неприхотливый продукт, выполненный в ярких тонах. Демосистемы VARIO® имеют цельное металлическое основание и комплектуются панелями разных цветов. Такие дисплейные системы могут использоваться как в офисах, так и в торговых точках, производственных помещениях и складских хозяйствах, в то время как модельный ряд SHERPA® в первую очередь предназначен для офисного использования. Основа серии – дизайн и элегантность моделей.

Сегодня информационно-презентационные системы выпускают многие компании. Их разнообразие на рынке очень велико. Количество производимых дисплейных систем постоянно растет из-за желания крупных дистрибьюторов выпускать линейку аналогичных товаров под собственной торговой маркой и получать неплохую прибыль. В связи с этим нередко появляются подделки. С недавних пор крупнейший международный выставочный концерн Messe Frankfurt начал активную борьбу с фальшивым товаром, который можно встретить на стендах азиатских производителей. Определить фабрику не составляет труда, потому что заводов-производителей пластикового оборудования не так много. В настоящее время имитаций дисплейных систем SHERPA® выявлено не было, и это прежде всего заслуга производителей, потому что создание аналогичного качественного товара требует значительных инвестиций, системы с металлическим основанием подделывать гораздо легче.

Качество, дизайн и функциональность

Спрос на дисплейные системы на российском рынке в последнее время неизменно увеличивался. Однако, чтобы приобрести популярность у потребителей и стать надежным источником прибыли, дисплейные системы должны быть прочными, функциональными, сделанными из качественных материалов. Если оборудование на 100 % «отрабатывает» свое предназначение, то и при следующей покупке потребитель в первую очередь обратит внимание на продукцию данного производителя. С учетом того что подобные офисные товары рассчитаны на длительное применение, в них обязательно должны сочетаться качество, привлекательный дизайн и функциональность.

Дисплейные системы SHERPA® сделаны из полиамида с добавлением стекловолокон, что обеспечивает невероятную прочность несущей конструкции и дает возможность предложить потребителю пятилетнюю гарантию. Продукцию легко узнать среди аналогичных товаров благодаря инновационным решениям, функциональности и дизайну.

Торговая марка SHERPA® изначально разрабатывалась с расчетом на то, что продукция будет использоваться в офисных помещениях. В данной серии подставки дисплейных систем выполнены в классических цветах: черном, сером или комбинации этих оттенков. Дисплейные системы SHERPA® являются образцом стиля и элегантности, потребителю дается возможность выбрать тот цвет, который будет в большей степени гармонировать с общим дизайном помещения или соответствовать корпоративным стандартам. Компания DURABLE производит демопанели восьми цветов, но наиболее часто используются панели черного, серого и красного оттенков.

Продажи

Для компании DURABLE интересно сотрудничество с фирмами любого профиля. Это связано с тем, что демосистемы – продукт универсальный, его можно использовать в любой сфере. Но логичнее предположить, что покупатели будут искать подобное оборудование у канцелярских компаний, комплексно обслуживающих офисы, нежели у специализированных продавцов.

Из всех дисплейных систем, предлагаемых компанией DURABLE на российском рынке, именно серия SHERPA® продается лучше всего. За время своего существования она заработала хорошую репутацию на рынке канцелярских и офисных товаров и заняла нишу премиум-сегмента. Продукция торговой марки SHERPA® способна приносить поставщикам значительную прибыль еще и потому, что включает много оснований для добавочной стоимости: качество, дизайн, функциональность, инновации. В последние годы заметно повысилась культура потребления дисплейных систем в местах с большой проходимостью людей.

Продвижение бренда SHERPA® на российском рынке осуществляется несколькими способами. Наиболее эффективными стали презентации для корпоративных заказчиков, проводимые совместно с региональными поставщиками товаров. Компания DURABLE постоянно участвует в непрофильных выставках для разработки новых каналов сбыта и проводит обучающие семинары, чтобы поддерживать высокий уровень знаний поставщика о продукте.

Лидеры

Компания DURABLE регулярно проводит мониторинг популярности своей продукции и составляет рейтинг моделей. Среди дисплейных систем серии SHERPA® уже выявились лидеры продаж в каждой категории. Для настольных вариантов неоспоримое первенство у модели SHERPA® motion. Она комплектуется 10 демопанелями формата А4 и 10 съемными ярлычками-табуляторами. Встроенный шарнир позволяет системе вращаться на 360 градусов, а демопанели можно фиксировать под углом от 25 до 70 градусов. Утяжеленное основание обеспечивает настольной дисплейной системе устойчивость. Особой популярностью среди настенных систем пользуется SHERPA® wall 10. В комплект поставки входят 10 демопанелей формата А4 с антибликовой поверхностью, 10 съемных ярлычков-табуляторов, шурупы для крепления к стене и монтажный набор. Хит продаж среди напольных систем – SHERPA® Floor stand, снабженная телескопической стойкой с регулируемой высотой от 61 до 110 см. Утяжеленное основание (4,9 кг) придает системе устойчивость, а специальное пластиковое покрытие предохраняет от царапин. Угол наклона панелей регулируется в диапазоне от 5 до 90 градусов.

Вся информация о новых разработках компании DURABLE является конфиденциальной до момента их официальной презентации на выставке Paperworld Frankfurt (Германия). Новинки неизменно радуют посетителей инновационным подходом и оригинальностью идей.

Дисплейные системы SHERPA® – идеальные демонстрационные системы для предоставления информации, лауреат европейского конкурса дизайна в Ганновере. Функциональность до мелочей, эргономичность и изысканность обеспечили серии SHERPA® популярность у потребителей. Простая расширяемость за счет модулей и широкий ассортимент аксессуаров позволяет подобрать нужный тип дисплейной системы для любого варианта применения.

Дисплейные системы серии SHERPA® представлены во всех филиалах ГК «САМСОН». Более подробную информацию об ассортименте можно получить у менеджеров отдела оптовой торговли или на сайте www.samsonopt.ru.