Торговая марка

Календари Hatber — своевременная подготовка к сезону Июль 2008

Календари Hatber — своевременная подготовка к сезону

Компания «ХАТБЕР» широко известна на канцелярском рынке как лидер в области производства бумажно-беловой продукции. Однако сегодня мы обратимся к другой, не менее интересной сфере деятельности компании — выпуску календарей, которым она занимается уже на протяжении 7 лет. С просьбой представить календарную продукцию ТМ Hatber мы обратились к сотрудникам компании, которые принимают непосредственное участие в сложном и многообразном процессе ее создания.

Залог успеха — правильный ассортимент

О новинках и разнообразии видов календарей рассказывает Владислав Горностаев — бренд-менеджер календарной продукции Hatber:

«Календарь — изделие, представить без которого современного человека невозможно. Поэтому обращение к выпуску календарной продукции при наличии имеющегося производственного потенциала стало логичным продолжением ассортиментного ряда компании «ХАТБЕР». На сегодняшний день наше производство покрывает весь спектр календарей, существующих на рынке. Создана коллекция, которая отличается разнообразием видов и размеров изделий.

В сегменте настенных календарей популярность между собой делят продукция на гребне, на скрепке и квартальные календари.

Коллекция настенных календарей на гребне с ригелем (металлическим стержнем с петлей) представлена в нескольких вариантах: «Эксклюзив», «Панорама», «Люкс» и «Мини». Традиционные коллекции «Эксклюзив» (формат 45x60 см) и «Люкс» (формат 30x45 см) в этом году значительно расширены за счет новых оригинальных тем. Серия календарей «Панорама» стала одним из лидеров продаж прошлого сезона благодаря стильному панорамному формату. Вся продукция выполнена на импортной бумаге 3-кратного мелования Profigloss, отпечатана на новейшем оборудовании KBA Rapida высокоглянцевыми красками, что обеспечивает естественную цветопередачу и эффектный внешний вид. Обложки дополнительно украшены УФ-лаком. Подложка из твердого картона придает изделиям жесткую форму.

Группа настенных календарей на скрепке пользуется широкой популярностью у разных групп потребителей благодаря демократичной цене. В ассортименте ТМ Hatber к сезону представлено около 40 актуальных изделий, сформированных в коллекции по форматам: «Экстра», «Стандарт», «Эконом», «Мини-стандарт». Новинка прошлого года — серия календарей «Экстра» — за короткий срок завоевала популярность потребителей. Секрет ее успеха в более широком формате (30x44 см), за счет которого изделия этой группы имеют очень солидный, презентабельный вид.

Самый офисный из всех календарей — квартальный на гребне с бегунком — пользуется большим спросом у корпоративных покупателей. Предложение компании «ХАТБЕР» в этом сегменте — самое широкое на канцелярском рынке. Календари отличаются наглядной крупной сеткой (на 3 месяца) и удачно подобранными красочными постерами (с пикколо). Яркий курсор-бегунок с креплением на пластиковой ленте выделяет текущую дату. Изделия представлены в различных форматах: от небольших (серии «Мини») до изделий классического (серия «Офис») и увеличенного формата (серии «СуперЛюкс», «Люкс»). А также с разными видами блоков (на мелованной бумаге или офсете) и цветовыми вариантами сетки.

Одна из последних разработок компании — выпущенный в прошлом году квартальный календарь «СуперЛюкс» с 12 отрывными постерами. Этот замечательный календарь позволяет не только каждый месяц отрывать календарную сетку, но и менять наскучивший постер.

Настольные перекидные календари Hatber выпускаются уже давно и прочно завоевали ведущие позиции в своем рыночном сегменте. В этом году мы увеличили ассортиментный ряд и начали выпуск двух новых видов перекидных календарей с улучшенным внутренним блоком, напечатанным на офсетной бумаге высокой плотности 80 г/м2 и повышенной степени белизны. Первый вариант — «полноцветный» (4 краски) — выполнен в цветах российской символики и выглядит очень солидно. Мы позиционируем его как изделие, способное стать престижным корпоративным подарком и занять достойное место на столе любого руководителя. Второй — так называемый «белый» календарь — отличается элегантным строгим дизайном и придется по вкусу поклонникам классики. Еще одна особенность новинок — возможность индивидуального выбора упаковки: в термоусадочную пленку или изящную картонную коробочку.

Календарная продукция — благодатная почва для размещения рекламной и имиджевой информации, поэтому в этом сезоне мы впервые решили выйти за пределы канцелярского рынка. Нами сформирован специальный ассортимент календарей под персонализацию для представителей рекламно-сувенирной отрасли. В него выборочно вошли изделия из коллекций «Эксклюзив», «Панорама» и «Люкс», относящиеся к группе настенных календарей на гребне с ригелем. Также для персонализации могут быть использованы квартальные календари на гребне серий «СуперЛюкс», «Люкс», «Офис», «Соло-Люкс», «Мини-1» и «Мини-3» и настольные календари-домики на гребне горизонтального формата. Тематика изделий, выбранных нами под персонализацию, наиболее востребована в рекламной и корпоративной сферах. Настенные календари имеют жесткую подложку из мелованного картона с выступающим клапаном, который представляет широкие возможности для персонализации. Календари-домики на гребне имеют выступающий клапан в основании изделия. Нанесение логотипа и другой информации рекламного характера осуществляется методом шелкографии или тиснения фольгой.

Календари компании «ХАТБЕР» отличает высокое качество полиграфического исполнения, многообразие размеров, большая ассортиментная линейка и выверенное соотношение «цена — качество» для календарей, предназначенных к продаже в канцелярской торговой сети. Дополнительным конкурентным преимуществом является удобный стандарт упаковки. Почти все календари имеют индивидуальную упаковку в пленку. Минимальные партии упаковываются в телескопические гофрокороба, которые позволяют обеспечить максимальную безопасность при доставке».

Календарь начинается с дизайна

О реализации художественных замыслов и дизайне календарей ТМ Hatber расскажет руководитель отдела дизайна Элина Кириченко-Лузина:

«Наш отдел выполняет художественную разработку дизайна календарной продукции. Сюда входит создание концепции будущих изделий, работа над макетами постеров и внешним видом календарного блока.

В отделе работают замечательные сотрудники, имеющие большой опыт работы в области дизайна и обладающие тонким художественным вкусом. Дизайнеры компании внимательно отслеживают все имеющиеся тенденции на рынке художественной полиграфии, среди множества тем и вариантов выбирают самые интересные. На основе отобранного материала создаются новые серии календарной продукции.

В штате нашего отдела есть собственные фотографы, которые создают замечательные натюрморты, с энтузиазмом относятся к поиску и съемке редких пейзажей, фантазируют над вариантами коллажей и цветочных композиций. Для большего разнообразия сюжетов мы используем работы сторонних фотохудожников, регулярно изучаем предложения международных фотобанков, отбираем наиболее удачные снимки.

Художественное начало в изделиях очень важно для нас. Мы понимаем, что помимо практической, календарь выполняет еще и эстетическую функцию. Созданный на высоком художественном уровне, он способен стать замечательным подарком, служить полноценным украшением интерьера, поднимать настроение, воспитывать чувство прекрасного.

Многие годы мы сотрудничаем с Государственной Третьяковской Галереей. В результате появляются удивительные по красоте серии: «Шедевры русской живописи», «Русский пейзаж», календари, посвященные творчеству великих живописцев.

На сегодняшний день наша компания выпускает продукцию, рассчитанную на самые разнообразные группы населения. Наиболее востребованной тематикой являются пейзажи, домашние животные, живопись, православная тема, престижные марки автомобилей.

Во главе всего ассортимента календарной продукции традиционно стоит символ года по восточному календарю. В 2009 — это обаятельные бычки, коровки и телята, в различных вариантах (от серьезных до самых комичных) представленные во всех товарных группах. Потребителям обязательно понравятся симпатичные альпийские коровки на фоне живописных и размеренных горных пейзажей. Обращение к сценам корриды тоже стало продолжением темы символа года. Яркие моменты этого захватывающего зрелища на фоне раскаленных видов испанских городов не оставят равнодушными людей с острым чувством стиля. Юмористическая рисованная серия календарей «Прикольные быки» рассчитана на молодежную часть аудитории.

Неизменной популярностью пользуется серия «На даче» (с посевным календарем).

Для верующих мы создаем коллекции календарей православной тематики. Благодаря взаимодействию с православными организациями, нам удается снимать самые красивые и древние храмы нашей страны, изображения известных и почитаемых в народе икон. Нами разработан особый вид календарной сетки с условными обозначениями праздников, постов и продуктов, разрешенных к употреблению в те или иные дни. С каждым годом популярность таких календарей возрастает.

Романтиков и любителей путешествий привлекут серии «Времена года», «Морские этюды» с поэтическими зарисовками, «Музыка воды», «Экзотические ландшафты», «Тайны гор», «Вокруг света».

Главное — все сделать вовремя

Об особенностях продаж мы попросили рассказать Эдуарда Антонникова — заместителя генерального директора компании «ХАТБЕР»:

«Наша компания с большой ответственностью относится к выпуску календарной продукции. Мы обладаем высокотехнологичным и мощным современным производственным комплексом, который позволяет изготавливать все виды календарей, и являемся компанией-лидером в области производства календарной продукции для канцелярского рынка. Работа над ассортиментом новой коллекции начинается заблаговременно. С июля календари начинают поступать на склады и отгружаться нашим партнерам в регионы. Пользуясь случаем, хочу обратиться к нашим заказчикам и партнерам с просьбой своевременно изучать предоставленные каталоги и заранее определяться с выбором продукции для формирования сезонного ассортимента. Чем раньше мы сможем получить и обработать все заказы, тем больше у нас будет возможностей удовлетворить их вовремя и в полном объеме.

Особое внимание компания «ХАТБЕР» уделяет рекламной поддержке продаж календарной продукции. К началу сезона мы выпускаем большой тираж каталога и предоставляем его партнерам для распространения по дилерской сети. Для успешного продвижения продукции среди конечных потребителей мы предлагаем рекламные плакаты и воблеры, которые удобно размещать в офисах, шоу-румах, точках розничных продаж и у входа в магазин. На протяжении всего года нами проводится рекламная компания в отраслевых СМИ и на канцелярских порталах сети Internet».


Все материалы рубрики