|
|
Событие
Май 2007
Золотая скрепка - против «драконов»«В древности картографы, когда хотели обозначить неизведанные земли, писали: «Здесь живут драконы». Драконы по-прежнему находятся вокруг нас и дают нам повод, для того чтобы опасаться. Как строить и просчитывать планы на будущее? На кого ориентироваться? Как понять, какое место твоя команда занимает в общем забеге, если вокруг одни драконы?» — с такими словами председатель правления АПКОР Екатерина Пак обратилась к гостям официальной церемонии награждения лауреатов четвертой Национальной премии рынка канцелярских и офисных товаров «Золотая скрепка 2007». Речь шла о ситуации, сложившейся при выборе лауреатов премии этого года. А под «драконами» подразумевались те компании, которые не предоставляют своих данных и остаются для участников канцелярского рынка «неизведанными землями»… Впрочем, чтобы понять, о чем идет речь, вернемся к предыстории вручения «Золотой Скрепки 2007». Национальная премия рынка канцелярских и офисных товаров «Золотая скрепка» существует уже четыре года. Ее основная цель состоит в том, чтобы содействовать развитию национального рынка канцелярских и офисных товаров, выявлять и поддерживать лидеров канцелярского рынка России и, в целом, стимулировать деловую активность отечественного предпринимательства. В этом году, как и раньше, организатором Премии выступил АПКОР. Однако подготовкой и проведением «Золотой скрепки» в этот раз занимались новый исполнительный директор АПКОР Татьяна Калинина и координатор проекта — Мария Жукова. Особое значение предавалось объективности процедуры определения победителей. Для решения этой задачи была внедрена специальная методика, сочетающая в себе элементы маркетинговой, статистической и экспертной оценки номинантов. Огромная роль в подготовке и проведении Премии «Золотая скрепка» отведена Экспертному Совету, в который вошли руководители и специалисты крупнейших предприятий рынка офисных и канцелярских товаров России. В этом году организаторы конкурса «Золотая Скрепка» усложнили процедуру голосования. Экспертам предлагалось оценивать претендентов на премию в каждой номинации по ряду критериев, опираясь не только на собственное мнение об операторах рынка, но и на присланные претендентами анкеты. Голосование проходило в три тура, заключительным из которых было очное голосование 29 из 55-ти экспертов. На первом этапе происходит уточнение позиций каждой компании в списке соискателей: свои коррективы вносят как сами участники рынка, так и члены Экспертного совета Премии. Затем, на основании полученной из специализированных анкет информации, осуществляется второй этап процедуры голосования, в ходе которого члены Экспертного совета выносят дифференцированные оценки по ряду критериев, разработанному для каждой из номинаций. Тем не менее, анкетные данные были предоставлены далеко не всеми претендентами на Премию, что, безусловно, не позволило воссоздать объективную картину рынка: для того, чтобы оценить номинантов, выявить победителя и вручить ему заслуженную награду, у членов Экспертного совета не было всей необходимой информации. Многие награды крупнейшим игрокам рынка были вручены как бы «по инерции», учитывая заслуги прошлых лет. Реальные ответы на вопросы анкет позволили бы объективно оценить и сравнить претендентов на Премию в каждой области канцелярского бизнеса и вручить награды не менее достойным. Однако многие участники рынка к такому серьезному подходу оказались просто не готовы. Сам по себе такой шаг со стороны организаторов Премии, безусловно, заслуживает внимания: постоянные инновации внедряются Оргкомитетом для того, чтобы Премия «Золотая скрепка» вручалась на основе четких и ясных показателей, основанных на реальной и полной информации о компаниях. Повышение объективности, а значит, и престижности Премии, по мнению организаторов, положительно скажется на мотивации участников конкурса к достижению все более высоких показателей в своем развитии и, в целом, усилит позитивное влияние Национальной премии «Золотая скрепка» на развитие рынка канцелярских и офисных товаров в России. Однако в силу определенных причин пока еще не все компании готовы к ответному шагу — «прозрачности» и предоставлению своих данных. Тем не менее, начало к открытому голосованию положено, и это большое достижение новой команды АПКОР. Впрочем, команда АПКОР прекрасно справилась и с церемонией награждения лауреатов.
Музыкальное сопровождение welcome-party обеспечил джаз-квартет «Фонограф», под звуки которого кружили танцевальные пары. Саму церемонию награждения вели генеральный директор компании «КАНЦБЮРО» Григорий Цукерман и участник челябинской команды КВН «ЛУНА» Станислав Ярушин. В этом году премии были вручены 35 лауреатам в 10 номинациях: «Лучшая национальная торговая компания», «Лучшая оптовая компания региона», «Лучшая розничная сеть региона», «Лидер корпоративного обслуживания региона», «Производитель года», «Брэнд года», «Лучшие маркетинговые технологии», «Каталог года», «Личный вклад в развитие отрасли» и «Лучшие специализированные СМИ». Ключевые фигуры канцелярского рынка вручили долгожданные награды: Золотую скрепку, почетный Диплом лауреата Премии и шампанское с золотыми блестками в 23 карата. В промежутках между номинациями перед гостями выступала команда КВН «Луна». А завершилась торжественная церемония награждения концертом группы «ПМ». Лауреаты Национальной премии «Золотая скрепка» по праву гордятся этой престижной наградой, позволяющей ее обладателю с уверенностью заявлять о себе как о лидере рынка канцелярских и офисных товаров России и помогающей покупателю сориентироваться в выборе производителей и поставщиков товаров для офиса. По мнению участников рынка, «Золотая скрепка» стала для многих своего рода «знаком качества» в области канцелярских и офисных товаров. Оргкомитет Премии «Золотая скрепка» приглашает представителей канцелярского рынка принимать разностороннее участие в этом торжественном мероприятии. «Давайте вместе способствовать развитию цивилизованного рынка канцелярских и офисных товаров!» — обращается к канцелярскому сообществу команда АПКОР.
«То, что сделано по «Золотой скрепке» мне и моим коллегам понравилось и порадовало. Для меня важно, какие впечатления остались у участников мероприятия, было ли им интересно, комфортно, что особенно запомнилось, что не понравилось и т. д. Как и в любом деле, не бывает ничего идеального, нам есть к чему стремиться и над чем работать. И это очень хорошо! Я — за движение вперед и, желательно, без остановок».
Станислав Гуменников, член Экспертного совета Премии «Золотая Скрепка», компания «САМСОН». «Организаторами были тщательно продуманы новые анкеты — очень подробные и содержательные. Чувствуется, что люди хотят что-то делать для рынка в целом и для премии в частности. Лично мне кажется, что есть смысл начинать голосование пораньше и обсуждать номинантов на очном голосовании. Когда я ехал на третий тур, рассчитывал, что голосование действительно будет очное, будут какие-то обсуждения твоего выбора, какая-то аргументация. Если собираются эксперты, у них есть свое мнение о рынке, свое мнение об участниках, они должны его высказать на общем обсуждении и принять объективное решение, а не просто расставить галочки в анкетах. Второй момент, это то, что награды пока еще получают компании, чьих анкет не было вообще. Безусловно, крупнейшие компании, которые являются лидерами рынка, получают свои «Скрепки» вполне заслуженно, но все же выказывают некоторое пренебрежение к коллегам и непосредственно к Премии, не предоставляя своих данных. Я понимаю, что переломить эту ситуацию на рынке у организаторов Премии сразу не получится, однако начало положено, и начало, на мой взгляд, вполне успешное».
Текст: Мария ТАРАСЕНКО |
|
