Выбирайте лучшее

Сентябрь 2013

Деловые аксессуары 2014: философия трех брендов

Надежные и привлекательные спутники делового человека — ежедневники, планинги, телефонные книги и визитницы — занимают особое место в ассортименте поставщика любого уровня. Грамотное планирование ассортимента данных товаров позволит получать стабильный и высокий доход. Как показывает практика, упор в продажах стоит сделать на торговые марки, предлагающие узнаваемую продукцию оригинального дизайна.

Изделия BRAUBERG, Galant и Erich Krause смогут удовлетворить потребности даже самых взыскательных потребителей. У каждой из этих торговых марок своя история и своя философия. Но их объединяет одно — стильный внешний вид и высокое качество исполнения.

BRAUBERG

Разговор о деловых аксессуарах торговой марки BRAUBERG логично начать с небольшой предыстории. Не секрет, что на рынке деловых аксессуаров долгое время царила «монополия» итальянских и немецких производителей, предлагавших продукцию высокого качества по не менее высокой стоимости. Ниша среднего ценового сегмента была практически свободной, поскольку систематическая работа по завоеванию рынка не проводилась, а крупными поставками из Китая, опасаясь проблем с качеством, как правило, никто не занимался. Около четырех лет назад BRAUBERG совершил прорыв, предложив самые популярные модели деловых аксессуаров по демократичной цене.

Более того, со временем ситуация кардинально изменилась: с одной стороны, китайские производители за последние годы сделали большие шаги в области повышения качества своей продукции и освоения современных технологий, сумев предложить рынку товары с аналогичными европейским товарам характеристиками, но по доступной цене. С другой стороны, при грамотно расписанной спецификации ее неукоснительном соблюдении и строгом контроле технологии заказчиком появилась возможность предложить российскому рынку отличные изделия для планирования по цене 100­-120 рублей в оптовом канале сбыта. Что и легло в основу философии торговой марки BRAUBERG. Это предложение было хорошо принято рынком и, несмотря на рост цифровых носителей информации, продажи бумажных изделий продолжают расти. Получив массовый положительный отклик покупательской аудитории, торговая марка BRAUBERG расширила свое товарное предложение новыми перспективными бюджетными моделями, которые пришлись по вкусу новой категории потребителей — школьникам и студентам. BRAUBERG действительно «внедрил» оптимальный вариант качественного, недорогого изделия, обеспечил постоянное наличие и позволил реселлеру продавать хорошие объемы, обеспечивающие достойный заработок.

Деловые аксессуары BRAUBERG — это еженедельники, планинги, телефонные книги и визитницы интересных фактур и модных сочетаний цветов. Изделия BRAUBERG можно вкратце охарактеризовать так — демократичный стиль, справедливая цена и высокое качество.

На выбор представлены различные серии, и каждая отражает особое настроение. Чувствуется особый подход к созданию изделий — с большим вниманием, тщательностью и любовью. Традиционные и нестандартные решения, различные комбинации цветов и материалов, гладкая и рельефная кожа, «золотой», «серебряный» или цветной контрастный боковой срез — каждая деталь отделки взвешена и продумана.

Все модели подходят для персонализации — обложки предназначены для горячего тиснения, а также тиснения фольгой. Заключительные акценты расставляет качественно отпечатанный внутренний блок. Он может быть исполнен в двух вариантах — с белой или кремовой бумагой.

Остановимся подробнее на самых перспективных коллекциях ближайшего сезона.

Считается, что фактуры, имитирующие кожу рептилий, всегда будут на пике популярности. Коллекция Iguana — очередное тому подтверждение. Модный дизайн и сочные цвета придают изделиям особый шик и легкую загадочность. Серия Cayman привлекает составляющими премиум­-класса: обложка — изыс­канная комбинация гладкой глянцевой кожи и материала «под кожу крокодила». Обе коллекции включают полный набор аксессуаров для делового человека — датированный и недатированные ежедневники форматов А5 и А6, планинг недатированный, карманные и настольные визитницы на разное количество карточек, а также телефонные книги форматов А5 и A7.

Основную ставку в продажах маркетологи советуют сделать на датированные и недатированные ежедневники удобного формата А5. Серии Flex, Vintage, Dandy, De Luxe, Flag, Flagman, City New и Black Jack включают изделия самого разно­образного дизайна. Даже классические решения обложек выглядят у BRAUBERG необычно и статусно — мягкие интегральные обложки с приятным на ощупь рельефным покрытием, сочетание гладкой и рельефной поверхностей, традиционные оттенки на любой вкус.

Всегда продаваемая классика — лучшее решение для эффективного планирования и создания имиджа пунктуального человека — сдержанная Flex и элегантная Dandy. Ежедневники серий De Luxe и Flagman представляют собой сочетание гладкого глянца и легкой текстуры, плюс различные комбинации материалов и цветов.

Для тех, кто любит удивлять и хочет быть узнаваемым всегда и везде, созданы оригинальные модели ежедневников в винтажном стиле с кремовой бумагой внутреннего блока. Ассоциации с роскошной атмосферой Средневековья вызывают товары Vintage. Материал обложки стилизован под роскошную атласную ткань с отделкой «золотом», что гармонично перекликается с «золотым» срезом внутреннего блока. Невозможно не обратить внимание и на изделия Black Jack с обложкой черного цвета «состаренная кожа», рельефным корешком и красным боковым срезом.

Отдельную группу у BRAUBERG представляют ежедневники на магнитной застежке. На лакированный винил с его манящим блеском и особым шиком серии Instinct обратят внимание бизнес­-вумен. В коллекции City New этого сезона эластичную резинку заменит более практичный и современный магнитный клапан, так что ежедневник не откроется случайно в сумке или портфеле и страницы не помнутся.

Также в ассортименте дистрибьютора обязательно должна присутствовать продукция, представля­ющая интерес для государственных организаций, активно использующих национальную символику. Отличный выбор для патриота своей страны — серия Flag, в которой сочетание цветов обложки повторяет цвета национального флага Российской Федерации.

Erich Krause

Другая широко известная торговая марка, предлагающая ежедневники среднего ценового сегмента, — это Erich Krause. В каждой серии деловых товаров от Erich Krause заложена идея тщательного планирования времени. Коллекции различаются набором предметов и включают датированные и недатированные ежедневники компактного формата А5, планинги с креплением на евроспирали, телефонные книги разных форматов и трехрядные визитницы на 96 визитных карточек.

Основная ставка в продажах делается на недатированную продукцию, хотя датированные изделия также представлены и пользуются успехом. Достойные образцы классических бизнес­-аксессуаров объединяет концепция практичности и универсальности. Цвета выдержаны в традиционной гамме — беспроигрышный вариант, проверенный временем, — черный, синий, коричневый, бордовый и зеленый.

Телефонные книги представлены в двух самых популярных форматах — А7 и А5, снабжены буквенным ламинированным рубрикатором и дополнительным разделом с кодами стран и городов. Качественно исполненный внутренний блок — шитый, с капталом — гарантирует долгий срок службы изделия.

Изделия для планирования ориентировочно можно разделить на три группы — изделия с обложками под натуральную кожу с различным рель­ефом, коллекции, имитирующие кожу рептилий и серии с ярким нестандартным дизайном.

Наиболее яркие представители первой группы — это серии Armonia, Nebraska, Vivella и Geltex. Коллекция Armonia отражает лаконичность и строгий деловой стиль. Материал обложки с неявно выраженной текстурой очень мягок и приятен на ощупь. Имитация отстрочки по периметру делает дизайн завершенным и добавляет изыска.

Серия Nebraska запоминается благодаря оригинальной обложке, имитирующей гладкую кожу с легким рель­ефом. Vivella — достойный образец традиционных бизнес­-аксессуаров, привлекательный мягким матовым материалом обложки, выдержанным в спокойных «холодных» тонах. «Фактурная кожа» коллекции Geltex — это проверенная временем классика, включающая датированные изделия для планирования.

Обложки, имитирующие кожу рептилий, от Erich Krause красноречиво говорят о высоком статусе своего владельца. Особенно выделяется шикарный и стильный ежедневник Dedalo под кожу крокодила. Более изящная имитация змеиной кожи подчеркивает премиальность и презентабельность серии Salamandra, включающей также телефонную книгу и визитницу.

Коллекция Ariane смотрится свежо и современно. Сочные цвета — синий, красный, зеленый и черный — превосходно гармонируют с гладкой обложкой. Что касается внутренних блоков, то у датированных ежедневников на каждой странице внутреннего блока расположен календарь на текущий и следующий месяц, а также обширный справочный материал, у планингов — календарь на несколько месяцев.

Galant

Современные потребители все больше обращают внимание на бизнес­-аксессуары высшего качества. Введение в ассортимент деловой продукции Galant позволит полностью закрыть нишу товаров «премиум» дистрибьютору любого уровня.

«У Вас есть только один шанс, чтобы произвести правильное впечатление», — так звучит девиз торговой марки. И, действительно, коллекции Galant созданы специально для тех, кто ценит элегантность, качество и традиции. Все товары произведены из оригинальной итальянской искусственной кожи, идеально имитирующей натуральный материал. Каждая коллекция несет собственную определенную идею. Индивидуальный подход к каждой детали отделки делает серии изысканными и самобытными.

Серия Modern выделяется стильным внешним видом и тщательно продуманной линейкой товаров. Она включает датированные и недатированные ежедневники форматов А5 и А6, телефонную книгу формата А7 и однорядную визитницу на 20 визитных карточек. Цветовая гамма состоит из шести удачно подобранных оттенков, куда, кроме популярных черного, красного и коричневого, входят яркие оранжевый, сиреневый и голубой. Дополнительный шик придает мягкая обложка с фактурой «кожа крокодила». Благодаря ярко выраженному рельефному рисунку серия Prestige выглядит очень эффектно и в то же время лаконично. Она включает недатированный планинг и четырехрядную визитницу.

Изделия, выполненные из комбинированных материалов, всегда пользуются популярностью у корпоративных клиентов и розничных потребителей. Это, например, коллекции Combi Comfort и Combi Contract. Оригинальность придают не только комбинации материалов, но и прошивка, соединяющая детали. На внут­ренний блок, снабженный вырубкой по месяцам, обратят внимание люди, высоко ценящие свое время.

Кроме премиальных серий в традиционном исполнении, таких как элегантная Tango с мягкой обложкой «под глянцевую кожу» или солидный Contract, под брендом Galant выпускают роскошные бизнес-­аксессуары с «металлическим» покрытием. Флер легкой отстраненности и загадочности придают своим обладателям товары для планирования коллекции Enigma. Слегка шероховатую матовую фактуру обложки «кожа металлик» выгодно подчеркивает «серебряный» срез.

Сочетание эффекта «металлик» с гладким покрытием обложки — серебристый с синим и золотистый с коричневым — делают Velario квинтэссенцией премиальности ежедневников. Элегантная прошивка по дуге, внутренний блок с «серебряным» или «золотым» срезом создают завершенный образ богатства и роскоши.

Бизнес-­леди никогда не забудут о принадлежности к прекрасному полу с серией Flavia, включающей телефонные книги удобного размера А7 и однорядную визитницу. Нежные цвета обложек «под бархат» с перламутровым эффектом создадут образ романтичной, изящной и в то же время современной деловой женщины.

Деловые наборы Galant — прекрасная возможность приобрести товары класса «премиум» по выгодной цене. Сформированные комплекты предметов из коллекций Вояж, Президент, Президент­2, Премьер и Стандарт послужат отличным подарком для солидного человека. На выбор предложены наборы из трех или четырех предметов самых популярных цветов и их сочетаний — яркие и сдержанные, лаконичные и с оригинальной отделкой, с фактурным и гладким покрытием. К каждому комплекту прилагается подарочная коробка из плотного картона, покрытая дизайнерской бумагой, внутри — флокированный ложемент.

Быть успешным сегодня — это значит идти на шаг впереди конкурентов, тщательно планируя закупки и предлагая товары достойного качества. Деловые аксессуары класса «люкс» и «премиум» составляют от 80% всего объема продаж подобной продукции. Введение в ассортимент продукции брендов BRAUBERG, Galant и Erich Krause позволит представить на выбор потребителя оптимально подобранную и сбалансированную матрицу товаров. Правильный выбор поставщика гарантирует также надежное и взаимовыгодное сотрудничество, стабильные продажи и свое­временные отгрузки.

Представленные в материале коллекции можно приобрести в группе компаний «Самсон», подробнее ознакомиться с ассортиментом — на сайте www.samsonopt.ru.